Разница между опытным копирайтером и мудаком-любителем не в креативной шизе – хотя правильная чекнутость тоже важна.
Профессионал не забивает болт на фундаментальные основы – так же, как талантливый пианист не чурается исполнения гамм и «Чижика-Пыжика».
Речь идет о Риторике, без которой тексты всегда будут серыми и тошнотворными. Это основа любого текстового креатива... В арсенале риторических приемов сотни хитромудрых техник – формул, структур, фигур, тропов, каждый из которых имеет свои особенности и свои ограничения.
Прикладная риторика, которую мы применяем в копирайтинге, называется Виртуорикой – она сочетает риторические фишки с фреймконтролем и другими прибамбасами Технологий Влияния.